Les infos et statistiques les plus pertinentes à observer dans la Google Search Console

Google Search Console

Objectif principal : La Google Search Console (GSC) se concentre sur l'indexation et la visibilité des pages site dans les résultats de recherche Google. Notamment, elle est utile pour améliorer le référencement de votre site en identifiant et en résolvant les problèmes d'indexation, en soumettant des sitemaps, en analysant les performances de recherche, etc.

Données recueillies : Elle fournit des informations sur la manière dont Google voit votre site, y compris les problèmes d'indexation, les performances dans les résultats de recherche, les erreurs d'exploration, etc.

Source de données : Les données proviennent de l'indexation de votre site dans les résultats de recherche Google, en se concentrant sur la manière dont Googlebot explore et comprend votre contenu.

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Quelles données de la GSC sont les plus pertinentes, globalement ?

Il y en a au moins quatre :

• Vue d'ensemble > Insights

• Performances du site

• Indexation > Pages

• Liens

1. Les Search Console Insights, gracieuseté du Googlebot

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À l'arrivée sur la vue d'ensemble, le premier bloc affiché contient les Search Console Insights. Ce sont les recommandations que l'algorithme de Google Search Console propose en fonction des dernières observations récoltées sur votre domaine.

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Voici les informations qui sont présentées dans les Search Console Insights :

• Nombre total de vues [dernier trimestre]

• Réussites de performance de votre site (selon le Googlebot) [28 derniers jours]

  • Les réussites sont des objectifs définis par défaut par le Googlebot (un robot), mais cela ne signifie pas qu'ils sont inutiles (pour les humains). On peut les considérer comme des recommandations.

• Nombre total de vues [28 derniers jours]

• Durée moyenne de l'engagement [28 derniers jours]

• Performance des contenus les plus récemment ajoutés sur le site [28 derniers jours]

• Contenu le plus populaire [28 derniers jours]

• Principaux canaux de trafic jusqu'au site [28 derniers jours]

• Aperçu des requêtes de recherche les plus fréquentes [28 derniers jours]

• Aperçu des principaux liens référents [28 derniers jours]

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Les Insights sont un survol de l'état d'indexation de notre site sur les Google et nous incitent à consulter d'autres données. Lorsqu'il y a eu une association entre Google Analytics 4 et la Google Search Console, les deux plateformes collectent et se partagent des données et leurs algorithmes peuvent faire de meilleures recommandations sur notre contenu.

2. Les performances de notre site web dans l'indexation des résultats de recherche Google

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Quatre statistiques nous sont présentées par défaut sur la page des performances :

• Le nombre total de clics (en bleu) correspond au nombre de fois qu'un utilisateur a cliqué pour accéder à votre site.

• Le nombre total d'impressions (en violet) correspond au nombre de fois qu'un internaute a vu un lien vers votre site dans les résultats de recherche.

• Le taux de clics moyen (en vert) est le pourcentage d'impressions ayant abouti à un clic.

• La position moyenne (en orange) correspond à la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche.

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Les mots-clés que l'on insère dans nos contenus rédactionnels ou sous nos visuels en ligne sont très importants pour le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) car les moteurs de recherche utilisent ces termes pour comprendre le contenu d'une page web et déterminer sa correspondance avec une recherche, en associant les Requêtes aux mots-clés de notre site. Consulter périodiquement ses mots-clés de recherche permet notamment :

• d’avoir une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs (est-ce que le contenu du site répond bien à leurs demandes et besoins selon les termes de recherche qu’ils utilisent ?)

• d’optimiser les contenus qui attirent le plus de trafic, de même que ceux qui en attirent moins que prévu

• de détecter des problèmes techniques qui pourraient affecter la visibilité du site dans les résultats de recherche

• d’ajuster stratégiquement certains contenus pour se différencier de la concurrence, ou pour se rapprocher du contenu des partenaires

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On peut également obtenir ces données via Google Analytics, mais ici, l'info est plus condensée - on voit en un coup d'œil le nombre de clics, d'impressions, le taux de clics, et la position que chaque page de notre site a rapportée.

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Donc, s'il y a des périodes chaudes ou particulièrement pertinentes dans votre cycle annuel, vous pourriez constater le nombre de visites augmenter logiquement sur votre site.

3. La situation d'indexation des pages de notre site web dans les résultats de recherche Google

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Le graphique nous montre les pages de notre site qui ne sont pas indexées, en gris, et celles qui apparaissent dans les résultats de recherche Google, en vert.

Les pages qui ne sont pas indexées génèrent un message d'erreur de la Google Search Console. Cependant, il arrive que l'absence d'indexation soit intentionnelle, c'est pourquoi il faut toujours investiguer les motifs de non-indexation de nos pages "grises" - les moteurs de recherches scannent le Web avec leurs yeux de robots et ont des standards très, très spécifiques.

Parfois, la Google Search Console permet de détecter de vrais problèmes.

À d’autres moments, après vérification, il faut simplement déclarer que le problème détecté n’en n’est pas un (inspecter l’URL > appliquer une correction > "Valider la correction").

Pour donner un exemple concret, allons voir les pages qui occasionnent le code d'erreur 404 "Contenu introuvable" :

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La page web sur laquelle nous arrivons est Meilleurs voeux - Clinique universitaire de réadaptation de l’Estrie. On constate immédiatement qu'elle a pour but d'offrir au public de la Clinique les meilleurs de l'équipe pour l'année 2016... ce qui commence à dater ! Cette page a probablement été retirée des articles visibles de votre site web, car elle est devenue désuète après le temps des Fêtes 2015.

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Un autre bon exemple peut être lorsque vous publiez une offre d'emploi sur le site. Une fois que vous avez engagé la perle qu'il fallait à votre équipe, il est normal de cacher la page de l'offre d'emploi au public sur votre site web. Ainsi, elle ne devrait plus dans l'indexation Google, même si un retardataire en fait la recherche spécifique une fois le poste comblé.

4. Les sources précieuses qui pointent vers notre site web

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La liste des Principales pages de destination présente les pages de votre site qui sont référencées sur d’autres sites Web. Il faut s’assurer que ces pages ne comportent pas d’erreur, car ce sont vers celles-ci que les principaux sites référents (= vos amis de l’Internet) envoient les gens.

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Les Principaux sites d’origine (ou “sites référents”), qui sont les domaines qui invitent les gens à aller consulter des pages de votre site, constituent la liste de vos principaux “amis” de l’Internet ! Techniquement, ces domaines sont ouverts à relayer des infos provenant de vous car ils envoient déjà du trafic vers votre site. 

Surveiller cette liste permet aussi de détecter les anomalies/bogues sur le site ou les cyberattaques... Si dans cette liste vous retrouvez un site louche qui vous envoie beaucoup de trafic anormal, il s’agit simplement d’un red flag : votre site est peut-être la cible d’une tentative d’attaque aléatoire. Pas de panique, il faut alors vous poser d’autres questions comme :

• Est-ce que mon site est sécurisé ? 

• Est-ce que mes mots de passe sont sécuritaires et sécurisés ? 

• Est-ce que j’utilise des modules ou plugins vulnérables (librairies externes importées dans WordPress, par exemple) ?

• Y a t-il eu un trafic inhabituel sur des pages de mon site ? (GA4)

En tout temps, si vous pensez que le site Web est compromis, contactez votre fournisseur Web.